Marketingowe historie to nie tylko słowa i obrazy – coraz częściej poszukuje się sposobów na angażowanie odbiorcy przy pomocy interaktywnych, nietypowych rozwiązań. Jednym z nich są właśnie konstrukcje z klocków, które potrafią nadać marce „ludzkie” oblicze, angażując zarówno wyobraźnię, jak i emocje odbiorców. Firmy z wielu branż coraz śmielej sięgają po tę formę kreatywnej prezentacji, aby wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować silniejszą więź z klientami. A kiedy taka konstrukcja jest tworzona na zamówienie, staje się jeszcze bardziej unikatowym elementem strategii marketingowej.
Tworzenie głębokiego zaangażowania
Zbudowanie marki to długotrwały proces, w którym kluczową rolę odgrywa emocjonalne zaangażowanie odbiorcy. Opowiedzenie historii poprzez konstrukcję z klocków sprawia, że klienci mogą dotknąć i zobaczyć w namacalny sposób to, co marka ma do zaoferowania. Forma „budowania” doskonale odzwierciedla proces rozwoju: z pojedynczych elementów wyłania się spójna całość, podobnie jak z wielu działań powstaje silna marka.
Zaangażowanie rośnie jeszcze bardziej, gdy konstrukcja powstaje przy udziale osób, które mają z nią styczność. Może to być wspólne składanie projektu na evencie branżowym, firmowym spotkaniu czy nawet w gronie kluczowych klientów. W efekcie uczestnicy zaczynają utożsamiać się z historią marki – nie tylko ją słyszą lub widzą, ale realnie współtworzą.
Długotrwała ekspozycja i budowanie relacji
Jedną z największych trudności w marketingu jest utrzymanie uwagi odbiorcy na dłużej. Tradycyjne formy reklamy szybko się dezaktualizują i nie zapadają w pamięć na tyle mocno, aby miały wpływ na postrzeganie firmy. Konstrukcja z klocków, zwłaszcza jeśli została przygotowana w sposób spersonalizowany, staje się elementem, który wzbudza zainteresowanie na lata.
Jest to rodzaj ekspozycji, która nie ląduje w szufladzie po kilku tygodniach. Wręcz przeciwnie – dobrze zaprojektowana konstrukcja pełni funkcję nietypowej dekoracji w biurze klienta lub w przestrzeni firmowej, przypominając każdego dnia o marce, jej misji i historii. W ten sposób kontakt z firmą staje się bardziej wielozmysłowy i długotrwały, co przekłada się na lepsze zapamiętanie oferty i pozytywne skojarzenia z nią związane.
Unikatowa forma podarunku dla kluczowych klientów
W świecie biznesu prezent dla partnera czy kluczowego klienta bywa istotnym elementem pielęgnowania relacji. Jednak wybór odpowiedniego upominku nie zawsze jest prosty – standardowe gadżety potrafią wypaść mało oryginalnie i szybko znikają w zalewie innych przedmiotów. Personalizowana konstrukcja z klocków to natomiast podarunek, który niemal zawsze będzie budził emocje.
Otrzymanie takiej kreatywnej pamiątki niesie jasny przekaz: nasza firma docenia Twoją rolę w budowaniu wspólnego sukcesu. Gdy ręcznie składana konstrukcja przedstawia temat, z którym klient utożsamia się na co dzień, powstaje przestrzeń do snucia dalszych opowieści – o wspólnych planach rozwojowych, o wyzwaniach, które się przed Wami pojawią i które – tak jak przy składaniu klocków – można pokonać wspólnymi siłami.
Przykład Liqui Moly: DTM R8 Audi Engstler
Marka Liqui Moly od lat słynie z produktów wspierających branżę motoryzacyjną – oleje silnikowe, dodatki czy płyny eksploatacyjne. Aby jeszcze bardziej podkreślić swój związek ze sportami motorowymi i wyścigową pasją, zdecydowano się na wykorzystanie specjalnie przygotowanej konstrukcji z klocków odwzorowującej model DTM R8 Audi Engstler.
Taki projekt nie tylko przyciąga uwagę fanów motoryzacji, ale i staje się punktem wyjścia do opowiedzenia historii: dlaczego Liqui Moly jest tak mocno zaangażowane w sporty samochodowe, jak ważna jest jakość produktu w ekstremalnych warunkach toru, a także jak wielkie znaczenie ma dbałość o każdy detal – podobnie jak w przypadku skrupulatnie składanego modelu. W efekcie marka daje odbiorcom szansę „zanurzenia się” w świecie wyścigowej adrenaliny, a sama konstrukcja pełni rolę materialnego „pomostu” między pasją a ofertą handlową.
Narracja, którą buduje się klockami
Personalizowana konstrukcja z klocków może być znakomitym narzędziem w nowoczesnym marketingu, łączącym storytelling z trwałą ekspozycją marki i budowaniem relacji z odbiorcami. W przeciwieństwie do ulotnych form reklamy, angażuje potencjalnych i obecnych klientów na wielu poziomach, zapadając w pamięć na dłużej. Sama forma „budowania” stanowi dodatkową wartość – staje się zarówno metaforą rozwoju i współpracy, jak i szansą na wciągnięcie ludzi w aktywne współtworzenie historii o marce.
Dzięki personalizacji każdy projekt zyskuje niepowtarzalny charakter, a emocje włożone w składanie przechodzą na odbiorców, wzmacniając ich przywiązanie do firmy. Długotrwała obecność konstrukcji w firmowej czy domowej przestrzeni przekłada się na utrwalenie świadomości marki, a ciekawa historia zamknięta w postaci klockowej realizacji skłania do powracania do tematu i rozwijania relacji. Jeśli więc myślisz o niestandardowym narzędziu promocji, konstrukcja z klocków okazuje się strzałem w dziesiątkę – buduje nie tylko sam obiekt, ale i silną więź między marką a jej odbiorcami.